葡京在线官方网址:尽管目前它们在销量和品牌基调方面都很有限

与咖啡、巧克力和其他快速消费品不同，茅台的收入并不依赖于联合品牌带来的销售。贵州茅台2023年财报显示，今年上半年茅台总营收695.76亿元，日均营收近4亿元，同比增长20.76%。在与瑞幸的联合品牌中，茅台酒的价值为3000万元，这与它的收入相比“微不足道”。那么，茅台的联合品牌带来了什么呢?葡京在线官方网址
茅台在国内有着很高的知名度，但由于消费场景和文化的差异，海外白酒的销售形势并没有打开。一些专家表示，茅台和多芬的联合品牌也被视为对国际市场的重新安排。
在陆毅看来，几个联合品牌恰恰证明了茅台这样的高端消费品牌追求青春，并期待紧跟潮流。“这些品牌非常愿意拥抱年轻人，尽管目前它们在销量和品牌基调方面都很有限。坦率地说，这一切都是崇高的，但为了可持续发展，如果我们现在不采取这一步，我们可能会在五年内失去市场份额。”
中国的酒类销售正在逐年下降。国家统计局数据显示，2022年全国规模以上白酒企业963家，产量671.2万升，同比减少5.6%，创近10年来新低。茅台作为行业龙头，虽然具有较强的盈利能力和综合实力，但如何拓展市场，实现增长，仍然是茅台面临的问题。